Λίγο πριν ανάψουν τα φλας στο κόκκινο χαλί οι προετοιμασίες για τις εμφανίσεις των σταρ είναι πυρετώδεις. Στυλίστριες, μακιγιέζ, οίκοι μόδας, κοσμηματοποιοί, βοηθοί, ράφτες, κεντήστρες, ακόμη και ειδικοί «σωματοφύλακες» φορεμάτων, προσπαθούν να προλάβουν τις τελευταίες λεπτομέρειες. Η Kate Young, ίσως η πιο διάσημη στυλίστρια των σταρ, βρίσκεται πίσω από τις εντυπωσιακότερες πρωταγωνίστριες. Και αυτή είναι η ιστορία της!
Πριν αρχίσει να επιμελείται το styling για διασημότητες όπως η Selena Gomez, η Michelle Williams, η Sophie Turner, η Dakota Johnson, η Nina Dobrev και αμέτρητες άλλες για κόκκινα χαλιά, επιδείξεις βραβείων, καμπάνιες μόδας, εξώφυλλα περιοδικών, πρεμιέρες ταινιών, δημοσιογραφικές περιοδείες και όλα τα ενδιάμεσα υπέροχα πράγματα, η Kate Young περνούσε τα καλοκαίρια της πηγαίνοντας σε χορούς στο Palmer Pool τα βράδια της Δευτέρας και βλέποντας ταινίες στο Starlite Drive-In με φίλους. Είχε εμμονή με τα περιοδικά μόδας, αλλά της άρεσε επίσης πολύ να μελετά την αρχαία ελληνική και ρωμαϊκή ιστορία. «Ήθελα να γίνω κλασικίστρια», είχε πει σε μια συνέντευξη της, καθώς…. «Δεν νομίζω ότι πέρασε από το μυαλό μου ότι η μόδα ήταν μια πραγματική καριέρα». Να, όμως, που η ζωή τα έφερε αλλιώς!
Η ημέρα της τελετής των Όσκαρ ξεκινάει πάντα νωρίς το πρωί για την Kate Young, με σκέτο μαύρο καφέ και βαθιές εισπνοές στο δωμάτιο της σταρ που θα ντύσει. «Δοκιμάζουμε το φόρεμα μια τελευταία φορά πριν η ομάδα μαλλιών και μακιγιάζ ξεκινήσει τη δουλειά της», εξηγεί μιλώντας στο BBC. Η στυλίστρια διασημοτήτων, η οποία έχει ντύσει μεταξύ άλλων τις Scarlett Johansson, Dakota Johnson, Margot Robbie και Selena Gomez για μερικές από τις πιο εμβληματικές αφίξεις τους στο κόκκινο χαλί παρομοιάζει την εμπειρία σαν τελικό διαγώνισμα και τον εαυτό της σαν τον «σπασίκλα των Όσκαρ». Ατέλειωτες ώρες προετοιμασίας, σημειώσεις, τηλεφωνήματα και ραντεβού, προκειμένου να περάσει με θετικό βαθμό τη δοκιμασία και να πάρει τα καλύτερα σχόλια από δημοσιογράφους μόδας, αλλά και από το αμείλικτο εξεταστήριο του Instagram.
Οι σπουδές στην αγγλική φιλολογία και ιστορία της τέχνης στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης, φαίνεται ότι την προετοίμασαν κατάλληλα: «στη σχολή μας έβαζαν να γράφουμε εργασίες μία φορά την εβδομάδα και στη συνέχεια να υπερασπιζόμαστε τα επιχειρήματά μας μπροστά σε όλη την τάξη. Τι σπουδαία εκπαίδευση για να σταθείς μπροστά σε ένα κινηματογραφικό στούντιο και να εξηγήσεις γιατί η μεγαλύτερη, πιο εύρωστη σταρ τους πρέπει να φοράει κάτι που μπορεί να είναι λίγο ριψοκίνδυνο!», λέει στην ίδια συνέντευξη. Αυτά τα καλά υπολογισμένα ρίσκα που πήρε, βοήθησαν τη Young να γίνει σήμερα η γκουρού της μόδας στο Χόλιγουντ και να συγκαταλέγεται στους ανθρώπους με τη μεγαλύτερη επιρροή στη μόδα. Το πρώτο μεγάλο ρίσκο ήταν η τουαλέτα Vera Wang σε έντονο καναρινί κίτρινο, με την οποία έντυσε την Michelle Williams όταν ήταν υποψήφια για Όσκαρ το 2006, για τον ρόλο της στην ταινία Brokeback Mountain.
Η ίδια χαρακτηρίζει εκείνη την απόφαση «επαγγελματικό πραξικόπημα» και προσθέτει ότι «λόγω του χρώματός του, εκείνο το φόρεμα ήταν σχεδόν ένας προβολέας από μόνο του, και αυτό ήταν πολύ σκόπιμο. Θέλαμε ο κόσμος να την κοιτάζει συνέχεια. Αυτή είναι η δουλειά μιας σταρ».
Η είσοδος της Young στη σκηνή της μόδας, ωστόσο δεν έγινε με θεαματικό τρόπο, αφού μάλλον παρείσφρησε διακριτικά σε έναν κόσμο που της ήταν εντελώς ξένος. Ψάχνοντας δουλειά και μιλώντας με μια οικογενειακή φίλη, γειτόνισσα από την παιδική της ηλικία, η οποία…. έτυχε να ήταν η καλλιτεχνική διευθύντρια του περιοδικού Glamour, βρέθηκε στη Vogue ως βοηθός της Anna Wintour, που εκείνη την περίοδο έψαχνε για βοηθούς, με ρόλο στην περίφημη γκαρνταρόμπα του περιοδικού. Τηλεφωνούσε δηλαδή στους διάφορους οίκους και φρόντιζε ώστε να έρθουν τα ρούχα που το δημιουργικό team του περιοδικού χρειαζόταν για τις φωτογραφήσεις. Ένα πόστο που στην πορεία αποδείχτηκε κλειδί, αφού όπως εξηγεί: «Κτίζεις μια προσωπική σχέση όταν μιλάς με το κορίτσι δημοσίων σχέσεων της Gucci πέντε φορές την ημέρα και πηγαίνεις να πιεις ένα ποτό μετά από μια ιδιαίτερα οδυνηρή εβδομάδα και διασκεδάζεις. Πολλοί από τους ανθρώπους που τώρα είναι επικεφαλής δημοσίων σχέσεων για μεγάλους οίκους, είναι άνθρωποι που γνωρίζω από τότε που ήμουν 23, 24 ετών και συνεργάζομαι από τότε. Η διάρκεια αυτών των σχέσεων είχε καθοριστικό αντίκτυπο στην καριέρα μου».
Από αυτό το πόστο, η Kate Young πέρασε σιγά σιγά στη σύνταξη και αργότερα, μεταπήδησε στην ομάδα παραγωγής. Και όταν επρόκειτο να γίνει κάποια φωτογράφηση –αρχικά, τα σαββατοκύριακα ,που κανένας στυλίστας δεν ήθελε να ξεβολευτεί- εκείνη προσφερόταν εθελοντικά να ντύσει αυτούς που θα φωτογραφίζονταν. Που κάποιες φορές τύγχανε να ήταν … ανερχόμενες ηθοποιοί, όπως η Sienna Miller και η Kate Holms!
Γρήγορα άρχισε να κτυπάει το τηλέφωνό της, από δημοσιογράφους του Χόλυγουντ ή ακόμη και τις ίδιες τις ηθοποιούς που την είχαν μάθει, ζητώντας της να τις «σώσει» με ένα φόρεμα της τελευταίας στιγμής, τα οποία συνήθως δανείζονταν από σχεδιαστές μόδας. «Τότε δεν πίστευα ότι αυτό κάποια στιγμή μπορούσε να γίνει για μένα μία καριέρα». Μια πολύ μεγάλη καριέρα, θα προσθέταμε εμείς.
Το Instagram και το μεγάλο μπαμ
Το 2010 κυκλοφόρησε η πλατφόρμα του Instagram και το παιχνίδι της μόδας άλλαξε τους ρόλους και τα δεδομένα. Οι σταρ απέκτησαν γρήγορα εκατομμύρια ακόλουθους που μπορούσαν ανά πάσα στιγμή να ποστάρουν φωτογραφίες τους, από τα καθημερινά τους γεύματα μέχρι τις εμφανίσεις τους στο κόκκινο χαλί. Οι ταμπλόιντ και τα στούντιο παραγωγής δεν είχαν πια τον απόλυτο έλεγχο της εικόνας τους και σύμφωνα με την Young, «δεν χρειαζόταν πια να περιμένουν ένα περιοδικό να τις φωτογραφίσει με έναν συγκεκριμένο τρόπο, αφού μπορούσαν να το κάνουν αυτό μόνες τους». Τότε συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσε να κάνει ακριβώς το ίδιο με τη δική της δουλειά. Άρχισε να δημοσιεύει εικόνες από διασημότητες που είχε ντύσει, όπως η Natalie Portman και η Isabella Roselini, αλλά και καμπάνιες για οίκους όπως ο Dior. Την ίδια περίοδο τα μεγάλα πολυτελή brands άρχισαν τις πωλήσεις τους διαδικτυακά η αγορά άλλαξε εντελώς. «Ξαφνικά, μπορούσες να δεις το κόκκινο χαλί από το τηλέφωνό σου και μετά μπορούσες να αγοράσεις το ίδιο φόρεμα με μια διασημότητα, μερικές φορές αμέσως», λέει στο BBC η Elana Fishman, συντάκτρια του Page Six Style, που παρακολουθεί στενά τους κύκλους των τάσεων στο κόκκινο χαλί. «Για μια στυλίστρια με επιρροή όπως η Kate Young, αυτό σημαίνει ότι επηρεάζεις άμεσα το τι αγοράζουν οι άνθρωποι, και όλα αυτά επιλέγοντας το ντύσιμο κάποιου την ώρα που πηγαίνει στα Starbucks».
Το περασμένο καλοκαίρι, η ηθοποιός Sophie Turner – πελάτισσα της Young – άρχισε να συνδυάζει την τσάντα Louis Vuitton με φαρδιά, ριγέ παντελόνα των 200 δολαρίων από την ελληνική μάρκα Woera. Σύμφωνα με την ιδρύτρια της Woera, Ναταλία Γεωργαλλά το παντελόνι εξαντλήθηκε «πολύ γρήγορα». Τον Σεπτέμβριο, παρόμοια στυλ εμφανίστηκαν στις πασαρέλες των Alberta Ferretti και Burberry. Σήμερα τα στούντιο παραγωγής επενδύουν σημαντικά ποσά, ώστε οι σταρ των ταινιών τους να παραμείνουν στην κορυφή του ενδιαφέροντος στο Instagram και το TikTok, κάτι που συχνά συνεπάγεται ότι θα φορούν ρούχα που συζητιούνται. Η μόδα γίνεται προέκταση του μάρκετινγ της ταινίας -το είδαμε στην προώθηση της Barbie με τα Looks της πρωταγωνίστριας στο κόκκινο χαλί- όμως η Kate Young δεν ενδιαφέρεται γι’ αυτό το «σετάρισμα». Προτιμά να παρουσιάζει δουλειές από όσο το δυνατόν περισσότερα ανεξάρτητα brands, αναμειγνύοντας ρούχα από γνωστούς οίκους όπως οι Gucci και Chanel με φορέματα από σχεδιαστές και σχεδιάστριες όπως η Τζαμαϊκανή-Βρετανίδα Carly Cushnie, τζιν από την εφηβική vintage αντιπροσωπεία Still Here και κοσμήματα που συνδημιουργεί με τη σχεδιάστρια Monica Vikander, όπως τα συνδύασε πάνω στην Jennifer Lawrence και την Christy Turlington. «Θες να δώσεις χώρο σε νέα ταλέντα, μικρές επιχειρήσεις και ανθρώπους που εργάζονται με βιώσιμα υλικά», λέει, ξεκαθαρίζοντας ωστόσο ότι «το αποτέλεσμα πρέπει να φαίνεται πάντα εξαιρετικό».
Γι’ αυτό και κάνει εξαντλητική έρευνα ώστε να εντοπίζει ρούχα που πληρούν και τα δύο κριτήρια. Η συμβουλή που δίνει σε όσα νέα παιδιά ενδιαφέρονται να πετύχουν στον κόσμο της μόδας είναι «να είστε ευγενικοί». Η δουλειά περιέχει ένα πολύ υψηλό επίπεδο οικειότητας με τις πελάτισσες, την οποία θα πρέπει να διαχειρίζεσαι σωστά και ανθρώπινα. «Θα βλέπεις τους πελάτες σου γυμνούς κάθε μέρα. Θα ξέρεις πότε είναι άρρωστες ή έγκυες ή προσπαθούν να μείνουν έγκυες. Είναι πολύ οικείο. Σε κάνει να έρχεσαι πολύ κοντά με τους ανθρώπους πολύ γρήγορα». Πριν μπει σε αυτή τη δουλειά, δεν ήξερε πόσο συναισθηματική μπορεί να γίνει η διαδικασία του styling μιας ηθοποιού, λέει. «Δεν είναι κάτι που μπορείς να μελετήσεις ή να προετοιμαστείς γι’ αυτό. Είναι ακριβώς αυτό που συμβαίνει όταν κάποιος είναι με τα εσώρουχα και τα Όσκαρ απέχουν δύο ώρες. Αυτός είναι σίγουρα ένας τρόπος για να δεθείς».
