Λίγο πριν παρουσιάσει το πρώτο του ντεφιλέ για τον οίκο Gucci, o Demna Gvasalia έδωσε στη δημοσιότητα τις πρώτες εικόνες της συλλογής του. Η πρώτη φωτογραφία δεν απεικόνιζε ρούχα, αλλά ένα μπαούλο σε ανθρώπινο μέγεθος, πλαισιωμένο σε χρυσή κορνίζα και με τον τίτλο «L’Archetipo». Ξεκάθαρη αναφορά στις ρίζες του οίκου, όταν ο Guccio Gucci εμπνεύστηκε τη δημιουργία αποσκευών δουλεύοντας στο Savoy του Λονδίνου.
Από εκεί ξεπηδά και η «La Famiglia» του Demna: η «La Bomba» με παλτό τίγρης, ο «Ragazzo» με Speedo και σανδάλια, η «La Principessa» με ροζ τουαλέτα από φτερά, αλλά και πιο παγκόσμιες φιγούρες όπως η «La VIP», ο «Nerd» και η «L’Influencer». Με δόσεις χιούμορ, η «Miss Aperitivo» φορά μίνι παγιέτες και καλσόν με μονόγραμμα, «προσηλωμένη απλώς στο να περνά καλά», όπως σημειώνει ο σχεδιαστής.
Παράλληλα, εμπνευσμένος από το αρχείο του Gucci βάζει τη δική του πινελιά στο μοτίβο «Flora», ανανεώνει τη τσάντα Bamboo 1947 και τα Horsebit loafers.
