Η πρώτη καμπάνια του Pierpaolo Piccioli για τον οίκο Balenciaga, φωτογραφημένη από τον David Sims, καθορίζει τη νέα εποχή του οίκου γύρω από την έννοια του «soft power».
Η καμπάνια αναδεικνύει τις τσάντες Rodeo και Le City ως κεντρικά στοιχεία της ανανεωμένης ταυτότητας του brand, συνδέοντας τις ιστορικές καινοτομίες του παρελθόντος με έναν νέο σκοπό. Πρόκειται για την πρώτη οπτική δήλωση της εποχής Piccioli στη Balenciaga, που έρχεται αμέσως μετά το ντεμπούτο του στη πασαρέλα ως νέου δημιουργικού διευθυντή.
Μέσα από μια σειρά πορτρέτων του David Sims, η καμπάνια αποτυπώνει έναν οίκο σε πορεία ουσιαστικής, συνειδητής αλλαγής, εισάγοντας μια νέα εικαστική «γλώσσα» που βασίζεται στη ευαισθησία και την ατομικότητα.
Όπως εξηγεί ο Piccioli, στόχος του ήταν να δημιουργήσει κάτι προσωπικό, μια ιστορία «ανεπιτήδευτης ομορφιάς και λεπτεπίλεπτης ανθρωπιάς». Μαζί με τον Sims, με τον οποίο συνεργάζεται εδώ και χρόνια, προσπάθησαν να αποτυπώσουν τα μοντέλα Mona Tougaard και Sandra Murray ως «αυθόρμητες, αληθινές, απαλές αλλά ταυτόχρονα δυνατές».
