Ο γαλλικός οίκος Hermès κέρδισε πρόσφατα τη δικαστική μάχη στις ΗΠΑ, καθώς απορρίφθηκε η νέα συλλογική αγωγή καταναλωτών που κατηγορούσαν τον οίκο για αθέμιτες πρακτικές στη διάθεση της τσάντας Birkin.
Αυτή βεβαίως δεν είναι η πρώτη φορά που η Hermès βρίσκεται στις δικαστικές αίθουσες. Η Birkin – ίσως η πιο πολυπόθητη τσάντα στον κόσμο- και η εμμονή των καταναλωτών να την αποκτήσουν είναι τέτοια, που ξεπερνά τα όρια της μόδας.
Το να αποκτήσει κάνεις μάλιστα, στην συλλογή του μια Birkin είναι σαν να βάζει ένα ράβδο χρυσού στην γκαρνταρόμπα του. Κι όχι δεν υπερβολή. Σύμφωνα με ανάλυση του FashionUnited (2024), η εμβληματική τσάντα «είναι συχνά πιο κερδοφόρα από τον χρυσό», με στοιχεία να δείχνουν ότι ορισμένα μοντέλα έχουν διπλασιάσει την αξία τους σε μόλις πέντε χρόνια, ξεπερνώντας την απόδοση του πολύτιμου μετάλλου.
- Διαβάστε επίσης: Η θρυλική τσάντα της Jane Birkin πουλήθηκε σε αστρονομική τιμή – Κατέρριψε κάθε ρεκόρ στην Ευρώπη
Βεβαίως, το να μπει κανείς στο κλειστό κλαμπ των Birkin δεν είναι καθόλου εύκολο εγχείρημα. Ο γαλλικός οίκος Hermès έχει καλλιεργήσει γύρω από την Birkin μια αίσθηση σπανιότητας και αποκλεισμού, μετατρέποντας τη δυσκολία απόκτησης σε βασικό στοιχείο της. Αυτό επιτρέπει στην Hermès να επιλέγει προσεκτικά πώς και σε ποιον θα πουλήσει την τσάντα, κάτι που οι καταναλωτές θεωρούν ότι μπορεί να περιορίζει τον ανταγωνισμό και να δημιουργεί αθέμιτες πρακτικές.
Οι τσάντες δεν είναι διαθέσιμες προς άμεση αγορά σε καταστήματα ή online. Οι πωλητές επιλέγουν ποιοι πελάτες «πληρούν τις προϋποθέσεις» για να τους προσφερθεί μία, συνήθως με βάση το ιστορικό αγορών τους. Για να φτάσει κανείς σε αυτό το σημείο, πρέπει να έχει ήδη ξοδέψει χιλιάδες ευρώ σε μαντήλια, κοσμήματα, prêt-à-porter ή είδη σπιτιού Hermès. Κι αυτή ακριβώς η πρακτική είναι που οδηγεί τον οίκο στις δικαστικές αίθουσες.
Υπό άλλες περιπτώσεις, η οδήγηση ενός οίκο στην δικαιοσύνη, επιφέρει αρνητικές επιπτώσεις στην φήμη του (και στις πωλήσεις του), στην περίπτωση τις Birkin αντί να αποθαρρύνει το ενδιαφέρον, ενισχύει τον μύθο της Birkin.
