Το “The Lyst” έδωσε στη δημοσιότητα το Index του τέταρτου τριμήνου, αποκαλύπτοντας ποιες μάρκες έκαναν την καρδιά των fashionistas να χτυπήσει πιο δυνατά στο φινάλε του 2025. Αν και το βάθρο παραμένει αμετάβλητο, ορισμένοι οίκοι κατάφεραν να ξεχωρίσουν με εντυπωσιακή άνοδο, επιβεβαιώνοντας την επιρροή και τη δυναμική τους στο κοινό.
Στην κορυφή, οι Saint Laurent, Miu Miu και COS κρατούν γερά τις θέσεις τους. Με ισχυρή ταυτότητα, συνεπή δημιουργικότητα και έντονη παρουσία τόσο στα social media όσο και στο street style, αποδεικνύουν ότι η επιθυμητότητα σήμερα μετριέται σε clicks, mentions και engagement — σχεδόν σαν χρηματιστηριακός δείκτης.
Ακριβώς πίσω τους, οι εκπλήξεις δεν λείπουν. Ο Ralph Lauren σκαρφαλώνει πέντε θέσεις, με ώθηση από το CFDA Award 2025, τις γιορτινές καμπάνιες του και τη στρατηγική του παρουσία ενόψει των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων. Την ίδια ανοδική πορεία ακολουθούν και οι Burberry και Gucci, κερδίζοντας επίσης πέντε θέσεις χάρη στις δυνατές καμπάνιες και το lookbook Generation Gucci, με την υπογραφή του Demna και ξεκάθαρες αναφορές στην εποχή Tom Ford.
Στις χαμηλότερες θέσεις της λίστας, οι αλλαγές είναι πιο ήπιες, όμως η Massimo Dutti καταφέρνει να ξεχωρίσει, μπαίνοντας δυναμικά στο Top 20. Την ίδια στιγμή, ιστορικοί οίκοι όπως οι Chanel και Dior απουσιάζουν από τις πρώτες θέσεις, παρά τα εντυπωσιακά shows και τις φιλόδοξες νέες συλλογές τους. Η εξήγηση πιθανότατα κρύβεται στον τρόπο που λειτουργεί ο αλγόριθμος της Lyst: μετρά ψηφιακή απήχηση και όχι απαραίτητα την πραγματική πρόθεση αγοράς για κομμάτια που μόλις βγήκαν στην πασαρέλα.
