Ο παγκόσμιος κλάδος Ψυχαγωγίας και Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) αναμένεται να φτάσει τα 3,5 τρισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα μέχρι το 2029, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029. Η προβλεπόμενη μέση ετήσια αύξηση (CAGR) διαμορφώνεται στο 3,7% – ταχύτερη από τον ρυθμό ανάπτυξης της παγκόσμιας οικονομίας, αν και χαμηλότερη από τα προ πανδημίας επίπεδα.
Η έκθεση προβλέπει ότι η διαφήμιση, οι live εκδηλώσεις και τα βιντεοπαιχνίδια θα είναι οι κύριοι μοχλοί ανάπτυξης του κλάδου τα επόμενα χρόνια.
Διαφήμιση: η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία
Οι διαφημιστικές δαπάνες αναμένεται να αυξηθούν με ετήσιο ρυθμό 6,1%, υπερτριπλάσιο από την αύξηση στις καταναλωτικές δαπάνες για ψυχαγωγία (2%). Κύριοι μοχλοί είναι η τεχνητή νοημοσύνη (ΤΝ), η εξατομίκευση περιεχομένου και η άνοδος ψηφιακών διαφημιστικών καναλιών.
Τα έσοδα από ψηφιακά μέσα αναλογούν ήδη στο 72% των διαφημιστικών εσόδων και εκτιμάται ότι θα φτάσουν το 80% μέχρι το 2029. Ιδιαίτερη άνοδο καταγράφουν η διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα, η διαφήμιση μέσω βίντεο σε κινητά και η συνδεδεμένη τηλεόραση (CTV), της οποίας τα διαφημιστικά έσοδα αναμένεται να ανέλθουν στα 51 δισ. δολάρια έως το 2029, φτάνοντας το 45% των αντίστοιχων εσόδων της παραδοσιακής τηλεόρασης.
Ζωντανή ψυχαγωγία και εκδηλώσεις κυριαρχούν στις δαπάνες των καταναλωτών
Παρά την ψηφιακή στροφή, το 61% των καταναλωτικών δαπανών για ψυχαγωγία το 2024 αφορά μη ψηφιακές κατηγορίες, όπως η ζωντανή μουσική, οι πολιτιστικές εκδηλώσεις και οι κινηματογραφικές προβολές. Τα παγκόσμια έσοδα από τον κινηματογράφο αναμένεται να αυξηθούν από 33 δισ. δολάρια το 2024 σε 42 δισ. δολάρια το 2029, με τη ζήτηση για τοπικές παραγωγές να ενισχύεται.
Ενδεικτικό της τάσης είναι η μείωση του μεριδίου των αμερικανικών στούντιο, το οποίο από 60% προ πανδημίας έχει υποχωρήσει σε 51% το 2024.
Βιντεοπαιχνίδια: κορυφαίος τομέας εσόδων
Ο κλάδος των βιντεοπαιχνιδιών παραμένει ο πιο κερδοφόρος τομέας ψυχαγωγίας. Τα παγκόσμια έσοδα προβλέπεται να αυξηθούν από 224 δισ. δολάρια το 2024 σε 300 δισ. το 2029, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5,7%, ξεπερνώντας τα έσοδα κινηματογράφου και μουσικής συνολικά.
Τα βιντεοπαιχνίδια αποτελούν επίσης πεδίο ταχείας ανάπτυξης διαφημιστικών εσόδων, με την διαφήμιση εντός παιχνιδιών να εκτιμάται ότι θα φτάσει το 38,5% του συνόλου των διαφημιστικών εσόδων του κλάδου έως το 2029.
