Το 2020, η Emirates Airlines κατάφερε να ξεχωρίσει με μια διαφήμιση που ξεπέρασε τα όρια του παραδοσιακού μάρκετινγκ και άφησε το κοινό με ανοιχτό το στόμα. Στην πρωτότυπη αυτή καμπάνια, η επαγγελματίας skydiver Nicole Smith-Ludvik εμφανίζεται να στέκεται στην κορυφή του Burj Khalifa, του ψηλότερου κτιρίου στον κόσμο, ύψους 828 μέτρων.
Η καμπάνια δεν περιορίστηκε απλώς στην προώθηση περισσότερων πτήσεων. Αντίθετα, επικεντρώθηκε στην πώληση μιας έννοιας: την περιπέτεια, την πολυτέλεια και την αδιάκοπη επιθυμία για υπέρβαση και στόχευση σε όλο και υψηλότερους στόχους.
Ένα τολμηρό διαφημιστικό όραμα
Η ιδέα για την καμπάνια γεννήθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας του COVID-19, μια εποχή κατά την οποία τα παγκόσμια ταξίδια επηρεάστηκαν βαθιά.
Η Emirates ήθελε να αναζωογονήσει την ταξιδιωτική βιομηχανία αναδεικνύοντας την ανθεκτικότητα και την αισιοδοξία της για το μέλλον των αεροπορικών μεταφορών.
Το σλόγκαν «Είμαστε στην κορυφή του κόσμου» συμβόλιζε έναν κόσμο που όχι μόνο ανακάμπτει, αλλά επίσης επανασυνδέεται.
Το Ντουμπάι, η έδρα της Emirates, έπαιξε φυσικά πρωταγωνιστικό ρόλο στη διαφήμιση. Το Burj Khalifa επιλέχθηκε για την απαράμιλλη θέση του ως παγκόσμιο σύμβολο, αλλά δεν ήταν απλά και μόνο ένας συμβολισμός.
Η ομάδα είχε ως στόχο να αναδείξει όχι μόνο το μεγαλείο της κατασκευής αλλά και την τόλμη της Emirates να αναλαμβάνει ρίσκα προς όφελος δικό της.
Η υλοποίηση της ιδέας
Η υλοποίηση αυτής της τολμηρής ιδέας απαιτούσε σχολαστικό σχεδιασμό, τεχνική εφευρετικότητα αλλά και μια μεγάλη μερίδα γενναιότητας.
Πρώτα έγινε το κάστινγκ της Nicole Smith-Ludvik. Η ομάδα χρειαζόταν κάποιον ή κάποια που να συνδυάζει χάρη, τεχνογνωσία και ατρόμητο πνεύμα. Η Nicole, μια έμπειρη εκπαιδεύτρια αλεξιπτωτιστών με ιστορικό στα αθλήματα περιπέτειας και πρωταθλήτρια του skydiving, ήταν μια λογική επιλογή. Είχε επίσης απήχηση στο κοινό λόγω της απαράμιλλης επιμονής της, συμπεριλαμβανομένης της ταχείας ανάρρωσής της από ένα παρολίγον μοιραίο για τη ζωή της αυτοκινητιστικό ατύχημα.
Ακολούθησε ο σχεδιασμός της φωτογράφισης. Η κορυφή του Burj Khalifa είναι μία από τις πιο δύσκολες και απαιτητικές τοποθεσίες στον κόσμο. Μηχανικοί, ειδικοί σε θέματα ασφάλειας και δημιουργοί συνεργάστηκαν επί μήνες για να χαρτογραφήσουν κάθε λεπτομέρεια αυτής της τόσα δα μικρής επιφάνειας. Η Nicole υποβλήθηκε σε αυστηρή εκπαίδευση προκειμένου να διασφαλιστεί η ασφάλεια και η ψυχραιμία της κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων.
Την ημέρα των γυρισμάτων, η Nicole και το κινηματογραφικό συνεργείο πήραν ένα ασανσέρ για τον 160ο όροφο, ενώ ακολούθησε 75 λεπτά ανάβασης μέσω μιας στενής σπειροειδούς σκάλας για να φτάσουν στην κορυφή του πύργου. Μόλις έφτασε εκεί, ασφαλίστηκε με μια κρυφή ζώνη και μια πλατφόρμα ασφαλείας που σχεδιάστηκε ειδικά για τα γυρίσματα.
Για να αποτυπώσει τέλεια την ανατολή του ήλιου, η ομάδα πραγματοποίησε γυρίσματα νωρίς το πρωί. Εξειδικευμένα μη επανδρωμένα αεροσκάφη και ελικόπτερα χρησιμοποιήθηκαν για να καταγράψουν πανοραμικά πλάνα της Nicole στην κορυφή.
Ο αντίκτυπος της εκστρατείας
Η κυκλοφορία της διαφήμισης έγινε αμέσως viral, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια προβολές σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Instagram και το TikTok. Περισσότερο από ένα απλό… κόλπο μάρκετινγκ, υπενθύμισε στους ανθρώπους τη μεταμορφωτική δύναμη των ταξιδιών και της ανθρώπινης φιλοδοξίας.
Η επιτυχία του «πιο επικίνδυνου διαφημιστικού σποτ που γυρίστηκε ποτέ», όπως ονομάστηκε τότε, οδήγησε σε μια συνέχεια, αυτή τη φορά για την προώθηση της Expo 2020 στο Ντουμπάι.
Η Nicole ανέβηκε και πάλι στην κορυφή, με ένα A380 της Emirates να περνάει από μπροστά και από πίσω της, ένα κατόρθωμα που απαιτούσε ακριβή συντονισμό μεταξύ του πιλότου και του κινηματογραφικού συνεργείου.
Δείτε τη διαφήμιση
Παρακολουθείστε την πρώτη διαφήμιση εδώ:
iefimerida.gr
