Σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις στην Κύπρο επιλέγουν να κάνουν online διαφήμιση, καθώς το διαδίκτυο έχει γίνει ένα βασικό συστατικό της επικοινωνίας σε όλο τον κόσμο μεταξύ των εμπόρων, των διαφημιζομένων και των πελατών.
Τα στατιστικά στοιχεία που ανακοίνωσε η Eurostat για τη διαδικτυακή διαφήμιση επιχειρήσεων δείχνουν ότι το 49,44% των επιχειρήσεων στην Κύπρο χρησιμοποίησαν πληρωμένη διαφήμιση στο διαδίκτυο το 2024, πολύ πιο μπροστά από τον μέσο όρο της Ευρώπης που ήταν 32,59% (μία στις τρεις επιχειρήσεις) και γενικά χρησιμοποιούν διαδικτυακές υπηρεσίες για προώθηση των προϊόντων και υπηρεσιών τους.
Ακόμη ένα σημαντικό στοιχείο στη νοοτροπία διαφήμισης που εδραιώνεται στο κυπριακό επιχειρείν είναι ότι η Κύπρος βρίσκεται στην πρώτη τριάδα της Ευρώπης όσον αφορά τις επιχειρήσεις που πληρώνουν για να διαφημιστούν στο internet και αφήνουν πίσω χώρες που θεωρούνται ότι οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τα σύγχρονα δίκτυα επικοινωνίας με τους πελάτες τους.
Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, το διαδίκτυο, σύμφωνα με την Eurostat, έχει επαναπροσδιορίσει τα παραδοσιακά μέσα- τηλεόραση και ραδιόφωνο – καθώς και τα έντυπα μέσα, όπως τα περιοδικά και τις εφημερίδες και προσφέρει μια σειρά από νέες ή εκτεταμένες υπηρεσίες, ιδιαίτερα στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση.
Πρωτοπόρες και ουραγοί
Τη μεγαλύτερη χρήση online διαφήμισης κάνουν οι επιχειρήσεις στη Μάλτα (60,41%), τη Φινλανδία (49,76%) και με μικρή διαφορά ακολουθεί η Κύπρος (49,44%).
Αμέσως μετά ακολουθούν οι επιχειρήσεις στην Ελλάδα 43,8%%, Λιθουανία 42,21%, Ιρλανδία 42,10%, Ολλανδία 41,50%, Γερμανία 38,50%, Σλοβακία 34,34%, Λετονία 33,89%, Τσεχία 29,29%, Ισπανία 28,02%, Ουγγαρία 27,79%, Γαλλία 27,75%.
Στον αντίποδα, τις πιο μικρές επιδόσεις σε online διαφήμιση έχουν οι εταιρείες σε Σλοβενία 26,56%, Βουλγαρία 25,63%, Πορτογαλία 23,57%, Πολωνία 23,23%, Ρουμανία 22,84%.
Η Eurostat αναφέρει ότι σε μια προσπάθεια μεγιστοποίησης των κερδών και της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεών τους, οι επιχειρήσεις αναπτύσσουν συνεχώς καινοτόμες διαφημιστικές πρακτικές, υιοθετώντας τις πιο προηγμένες διαθέσιμες ψηφιακές τεχνολογίες. Όπως είναι αναμενόμενο, οι εταιρείες πραγματοποιούν τις καμπάνιες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και χρησιμοποιούν στοχευμένες μεθόδους διαφήμισης που αυξάνουν την πιθανότητα τα διαφημιστικά τους μηνύματα μάρκετινγκ να φτάσουν στο σωστό κοινό.
Προτιμήσεις
- Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τεχνολογίες ενσωματωμένες σε ιστότοπους και εφαρμογές που επιλέγουν διαφημίσεις, με βάση το περιεχόμενο των ιστοσελίδων που προβάλλουν οι χρήστες του διαδικτύου. Αυτό είναι κοινώς γνωστό ως διαδικτυακή διαφήμιση.
Μεταξύ των επιχειρήσεων που επιλέγουν το διαδίκτυο για τη διαφήμισή τους, το πιο δημοφιλές κανάλι είναι αυτό των διαφημίσεων με βάση το περιεχόμενο (contextual advertising). Συγκεκριμένα, το 76,83% των ευρωπαϊκών εταιρειών που επιλέγουν την online διαφήμιση αναφέρει ότι η στρατηγική του αφορά αυτή την κατηγορία (το είδος διαφήμισης βασίζεται σε εξειδικευμένο λογισμικό που αναλαμβάνει να ελέγξει το κείμενο μιας ιστοσελίδας ώστε να τοποθετηθούν σε αυτήν διαφημίσεις σχετικές με το περιεχόμενο της).
Στην Κύπρο, το ποσοστό της online διαφήμισης με βάση το περιεχόμενο είναι λίγο πιο πάνω από τον μέσο ευρωπαϊκό όρο, στο 77,70%.
Στα υπόλοιπα κράτη το ποσοστό σε αυτή την κατηγορία διαφήμισης διαμορφώνεται ως εξής: Βουλγαρία 81,49%, Τσεχία 85,39%, Γερμανία 78,26%, Ιρλανδία 56,02%, Ελλάδα 80,02%, Ισπανία 72,01%, Λετονία 79,07%, Λιθουανία 74,45%, Ουγγαρία 78,50%, Μάλτα 75%, Ολλανδία 77,39%, Πολωνία 78,35%, Πορτογαλία 70,74%, Ρουμανία 74,95%, Σλοβενία 92,13%, Σλοβακία 73,80%, Φιλανδία 76,53%. - Δημοφιλής στρατηγική online διαφήμισης είναι αυτή με βάση τη γεωγραφική περιοχή (geo-targeting advertisement), με ένα ποσοστό 88,07% των εταιρειών στην Κύπρο να δηλώνει ότι κάνει χρήση αυτού του είδους διαφήμισης, ποσοστό πολύ ψηλό σε σχέση με τον μέσο ευρωπαϊκό όρο που είναι στο 44,29%.
Τα προγράμματα περιήγησης για πρόσβαση στο διαδίκτυο παρέχουν υπηρεσίες γεωγραφικού εντοπισμού, ουσιαστικά προσπαθώντας να εντοπίσουν τη διεύθυνση IP, το Wi-Fi ή τη θέση δικτύου ενός χρήστη.
Η γεωγραφική θέση ενός χρήστη του διαδικτύου, όπως η χώρα, η περιοχή, η πόλη και συχνά ο ταχυδρομικός κώδικας, παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες για τη στόχευση κατάλληλων διαφημίσεων, για παράδειγμα σχετικά με εστιατόρια σε κοντινή απόσταση.
Η χρήση της διαφήμισης γεωγραφικής στόχευσης μπορεί να συνδυαστεί με βάση την στόχευση συμπεριφοράς προκειμένου να εντοπιστούν περαιτέρω οι ανάγκες ενός δυνητικού πελάτη.
Τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι Geo-targeting διαφήμιση επιλέγουν σε ποσοστό οι επιχειρήσεις ανά χώρα: Βουλγαρία 44,29% (ίδιο με τον μέσο όρο της ΕΕ), Τσεχία 53,21%, Γερμανία 40,36%, Ιρλανδία 31,71%, Ελλάδα 52,22%, Ισπανία 40,98%, Λετονία 48,32%, Λιθουανία 49,17%, Ουγγαρία 43,08%, Μάλτα 60,30%, Ολλανδία 53,82%, Πολωνία 44,10%, Πορτογαλία 52,19%, Ρουμανία 49,47%, Σλοβενία 45,62%, Σλοβακία 35,97%, Φιλανδία 50,37%.
Ποιοι κλάδοι πρωτοπορούν για e-προώθηση
Το 2024, πάνω από το 40% των επιχειρήσεων στην Ευρώπη πλήρωσαν για διαφήμιση στο διαδίκτυο για δραστηριότητες διαμονής σε ξενοδοχεία και όσον αφορά το ευρύ φάσμα τροφίμων (π.χ εστίαση), στο χονδρικό και λιανικό εμπόριο.
Σε αυτούς τους οικονομικούς τομείς, η διαφήμιση με βάση τη γεωγραφική στόχευση ήταν οι πιο δημοφιλείς τύποι διαφήμισης στο διαδίκτυο, που χρησιμοποιούσαν πάνω από το 20% των επιχειρήσεων.
Η στόχευση συμπεριφοράς χρησιμοποιήθηκε περισσότερο από επιχειρήσεις στην πληροφόρηση και την επικοινωνία, με περισσότερες από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων (26,51%) να αναφέρουν ότι έχουν πληρώσει για αυτήν τη μέθοδο διαφήμισης στο διαδίκτυο το 2024.
Περίπου το 76,83% των επιχειρήσεων της ΕΕ που πλήρωσαν για να διαφημιστούν στο διαδίκτυο χρησιμοποίησαν πληροφορίες από το περιεχόμενο ιστοσελίδων περιηγητών στο διαδίκτυο ή λέξεις-κλειδιά από τα ερωτήματά τους για να προσδιορίσουν με ακρίβεια το κοινό πριν στείλουν σχετικές διαφημίσεις.
Σε τέσσερις χώρες της ΕΕ αυτό το είδος διαφήμισης χρησιμοποιήθηκε περισσότερο από το 80% των επιχειρήσεων που πλήρωσαν για διαφημίσεις στο διαδίκτυο το 2024, με το υψηλότερο μερίδιο να καταγράφεται στη Σλοβενία (92,13%).
