Η ανακοίνωση των αρραβώνων της Τέιλορ Σουίφτ με τον αθλητή του NFL Τράβις Κέλσι προκάλεσε κύμα ενθουσιασμού στους θαυμαστές της αλλά και έντονες αντιδράσεις στις αγορές. Η 35χρονη ποπ σταρ, η πλουσιότερη γυναίκα μουσικός στον κόσμο με περιουσία 1,6 δισ. δολαρίων, δημοσιοποίησε την πρόταση γάμου μέσω Instagram, παρουσιάζοντας ένα εντυπωσιακό μονόπετρο αξίας 650.000 δολαρίων.
Το Forbes την είχε ανακηρύξει δισεκατομμυριούχο το 2023, αμέσως μετά την έναρξη της ιστορικής της περιοδείας Eras, η οποία υπήρξε η πρώτη που ξεπέρασε το ένα δισεκατομμύριο δολάρια σε έσοδα. Αν και ο συνομήλικός της Κέλσι μπορεί προφανώς να της αγοράσει ένα διαμαντένιο δαχτυλίδι αρραβώνων, αξίας 650.000 δολαρίων, η περιουσία του πόρρω απέχει από τη δική της. Το Forbes εκτιμά ότι ο τρεις φορές πρωταθλητής του Super Bowl αξίζει μόλις… 70.000.000 δολάρια. Κατά τη διάρκεια της 12χρονης καριέρας του στους Kansas City Chiefs, συνυπολογίζοντας τα χρήματα που θα λάβει για τη φετινή σεζόν του NFL, έχει κερδίσει 111 εκατ. δολάρια στον αγωνιστικό χώρο και άλλα 80 εκτός αυτού -ποσό, που προέρχεται κατά ένα σημαντικό ποσοστό από το τριετές συμβόλαιο, αξίας 100 εκατ. δολαρίων, που υπέγραψε μαζί με τον αδελφό του, Τζέισον, το 2024, με την Wondery για το podcast τους, New Heights.
Το podcast αυτό, άλλωστε, ήταν που έφερε κοντά τον Κέλσι και την Σουίφτ. Το καλοκαίρι του 2023, εκείνος δήλωσε στο New Heights ότι ήθελε να χαρίσει στην τραγουδίστρια ένα βραχιολάκι φιλίας με τον αριθμό του κατά τη διάρκεια της συναυλίας της στο γήπεδο των Chiefs, αλλά δεν κατάφερε να την συναντήσει. Όταν εκείνη το έμαθε, έσπευσε να τον απολαύσει να αγωνίζεται και τα υπόλοιπα είναι ιστορία…
Επιπλέον, ο Κέλσι έχει επεκταθεί στον κόσμο του κινηματογράφου και της τηλεόρασης, παρουσιάζοντας την εκπομπή «Are You Smarter Than a Celebrity?» στο Amazon Prime Video, και συμμετέχοντας στην ταινία του Άνταμ Σάντλερ, Happy Gilmore 2. Άλλες επιχειρηματικές του δραστηριότητες περιλαμβάνουν επενδύσεις στην ομάδα Alpine της Formula 1 και σε ένα εστιατόριο στο Κάνσας Σίτι, όλα αυτά μαζί με τον συμπαίκτη του στους Chiefs, Πάτρικ Μαχόμς. Έχει επίσης δοκιμάσει τις δυνάμεις του στον τομέα των επιχειρήσεων, ως ιδρυτής της φίρμας αθλητικών ειδών Tru Kolors και της μάρκας διατροφικών συμπληρωμάτων Hilo Gummies, ενώ εκμεταλλεύεται τη φήμη του μέσω πολυάριθμων συμφωνιών χορηγιών με εταιρείες όπως η Bud Light, η Pfizer και η Nike.
Όσον αφορά στο τι φέρνει στο… οικογενειακό τραπέζι, ο Κέλσι κατέχει μια έπαυλη αξίας έξι εκατομμυρίων δολαρίων στο Κάνσας Σίτι και μία εντυπωσιακή Rolls-Royce Phantom 400.000 δολαρίων.
Μαζί, η ιστορία αγάπης των Σουίφτ και Κέλσι… κοστολογείται στα 1,67 δισ. δολάρια. Μόνο οι Jay-Z (εκτιμώμενη καθαρή αξία 2,6 δισ. δολάρια) και Beyoncé (780 εκατ. δολάρια) μπορούν να… καυχηθούν ότι τους ξεπερνούν στη φήμη και την ισχύ. Η Rihanna (καθαρή αξία ένα δισεκατομμύριο δολάρια) και ο σύντροφός της, A$AP Rocky, αξίζουν αρκετά λιγότερα, όπως επισης οι Κέντρα Σκοτ και Ζακ Μπράουν, αλλά και οι… γνωστοί και μη εξαιρετέοι Ντέιβιντ και Βικτόρια Μπέκαμ.
Κι αν όλα αυτά δεν είναι αρκούντως εντυπωσιακά, τότε αξίζει ίσως να συμπληρώσουμε πως η ανακοίνωση των αρραβώνων της Τέιλορ Σουίφτ προκάλεσε… ντελίριο ενθουσιασμού όχι μόνο στους φαν της, αλλά και στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης -την περίφημη Wall Street. Η μετοχή της Signet Jewelers, μίας από τις λίγες εισηγμένες εταιρείες κοσμημάτων στις μεγάλες κεφαλαιαγορές, κατέγραψε άνοδο άνω του 6% την Τετάρτη, έπειτα από κέρδη περίπου 3% την Τρίτη, όταν και ακολούθησε άμεσο «άλμα» μετά την ανάρτηση του ζευγαριού. Η άνοδος συνδέεται με το διαμαντένιο μονόπετρο της Swift, που επιβεβαιώθηκε από ειδικούς ότι είναι «cushion cut». Αντίστοιχα, η Ralph Lauren, τα ρούχα της οποίας φορούσε το ζευγάρι στις φωτογραφίες που συνόδευσαν την ανακοίνωση της επισημοποίησης της σχέσης τους, ενισχύθηκε κατά 0,5% την περασμένη Τετάρτη, έχοντας ήδη κερδίσει 2% την προηγούμενη μέρα. Η δε American Eagle εκτινάχθηκε άνω του 8% την Τετάρτη, έπειτα από την ανακοίνωση συνεργασίας με το αθλητικό brand του Κέλσι, Tru Kolors, με τον ίδιο να πρωταγωνιστεί στην καμπάνια. Αλλά και άλλες εταιρείες έσπευσαν να εκμεταλλευτούν τη δημοσιότητα των αρραβώνων. Η Domino’s Pizza και η GrubHub έστειλαν ειδοποιήσεις στους χρήστες με αναφορές σε τραγούδια της Swift και emoji δαχτυλιδιού, ενώ η εταιρεία αναψυκτικών Poppi ανέβασε στο Instagram σχετική ανάρτηση. Ακόμα και οι στοιχηματικές αγορές κινήθηκαν: σε πλατφόρμα προβλέψεων, η πιθανότητα γάμου του ζευγαριού μέχρι το τέλος του 2025 αυξήθηκε κατακόρυφα, αμέσως μετά την ανακοίνωση.
Η Σουίφτ θεωρείται πια κινητήριος μοχλός της παγκόσμιας οικονομίας μετά την πανδημία του κορωνοϊού, καθώς η τεράστια ώθηση στην κατανάλωση, που συνδέθηκε με την παγκόσμια περιοδεία της, Eras Tour, έχει τραβήξει την προσοχή τόσο της Wall Street όσο και της Ομοσπονδιακής Τράπεζας των ΗΠΑ (Fed).
Όλα αυτά μαρτυρούν πως δεν είναι απλώς μία από τις πιο επιτυχημένες τραγουδίστριες της γενιάς της. Στα 35 της χρόνια, έχει καταφέρει να μετατραπεί σε φαινόμενο παγκόσμιας εμβέλειας, συνδυάζοντας την καλλιτεχνική δημιουργία με ένα επιχειρηματικό μοντέλο, που αναδιαμορφώνει τη μουσική βιομηχανία. Από τα παιδικά της χρόνια στην Πενσιλβάνια έως την ανάδειξή της σε δισεκατομμυριούχο και πρόσωπο πολιτικής επιρροής, η ιστορία της Σουίφτ και, κυρίως, η καριέρα της, ξεπερνούν κατά πολύ τα στενά όρια της μουσικής και την αναδεικνύουν στο απόλυτο σύμβολο της ποπ κουλτούρας.
Τα πρώτα βήματα ως παιδί
Η Τέιλορ Άλισον Σουίφτ γεννήθηκε το 1989 στο West Reading της Πενσιλβάνια. Μεγάλωσε σε ένα μεσοαστικό περιβάλλον, με τους γονείς της να ενθαρρύνουν από νωρίς την ενασχόλησή της με τη μουσική. Στα 9 της χρόνια συμμετείχε σε θεατρικές παραστάσεις τοπικών σχολών, ενώ στα 11 έστελνε κασέτες με καραόκε σε δισκογραφικές εταιρείες στο Νάσβιλ. Η επιμονή της ήταν αξιοσημείωτη. Σε ηλικία 12 ετών άρχισε να συνθέτει τα πρώτα της τραγούδια και να μαθαίνει κιθάρα, αναζητώντας τη θέση της σε μια βιομηχανία, όπου οι γυναίκες δημιουργοί σπάνια αναδεικνύονται.
Η οικογένεια μετακόμισε στο Χέντερσονβιλ του Τενεσί για να βρίσκεται κοντά στο Νάσβιλ, το κέντρο της κάντρι σκηνής. Στα 14 της, η Σουίφτ υπέγραψε συμβόλαιο με την RCA, ενώ δύο χρόνια αργότερα κυκλοφόρησε το πρώτο της άλμπουμ με την Big Machine Records. Σε αυτά τα πρώτα της βήματα, τα τραγούδια της συνδύαζαν τον νεανικό ρομαντισμό με την αυθεντικότητα της κάντρι, κατακτώντας γρήγορα τόσο τους κριτικούς όσο και το κοινό.
Από την κάντρι στην παγκόσμια ποπ
Η μετάβασή της από την κάντρι στην ποπ μουσική σηματοδότησε και τη ριζική αλλαγή της εικόνας της. Το άλμπουμ «Fearless» (2008) της χάρισε βραβείο Grammy και καθιέρωσε τραγούδια, όπως το «Love Story» και το «You Belong with Me». Με το «Red» (2012) δοκίμασε έναν ήχο με απήχηση σε ένα ευρύτερο κοινό, ενώ το «1989» (2014) αποτέλεσε το επίσημο πέρασμά της στην ποπ, με επιτυχίες όπως τα «Shake It Off» και «Blank Space». Από εκείνο το σημείο, η Σουίφτ άρχισε να λειτουργεί όχι μόνο ως τραγουδίστρια, αλλά και ως brand. Κάθε νέο άλμπουμ αποτελούσε «era», με διαφορετικό αισθητικό και θεματικό ύφος, στοιχείο που καλλιεργούσε την αίσθηση ότι οι θαυμαστές της παρακολουθούσαν μια αφήγηση ζωής, με κεφάλαια που ξετυλίγονταν μπροστά τους.
Από τραγουδίστρια, επιχειρηματίας και «ιέρεια» των πνεματικών δικαιωμάτων
Το 2019 ήταν η κομβική χρονιά για την καριέρα της Σουίφτ. Η πώληση του καταλόγου των παλιών ηχογραφήσεών της στον επιχειρηματία Σκούτερ Μπράουν «πυροδότησε» τη μεγαλύτερη κόντρα της καριέρας της. Η απάντησή της ήταν να ξεκινήσει τις επανηχογραφήσεις, τα λεγόμενα Taylor’s Versions, με στόχο να ανακτήσει τον πλήρη έλεγχο του έργου της. Και τα κατάφερε: οι θαυμαστές της γύρισαν την πλάτη στις παλιές εκτελέσεις και «αγκάλιασαν» τις νέες, δημιουργώντας έναν καινούργιο κύκλο πωλήσεων για άλμπουμ που είχαν ήδη σημειώσει επιτυχία. Απέδειξε έτσι ότι οι καλλιτέχνες μπορούν να ξεφύγουν από τον ασφυκτικό, συχνά, κλοιό, που τους επιβάλλουν οι δισκογραφικές και, εν τέλει, αναδείχθηκε σε πρότυπο μεταξύ των συναδέλφων της όσον αφορά στη στρατηγική διαχείριση των πνευματικών τους δικαιωμάτων.
Ταυτόχρονα, ανέπτυξε ένα ισχυρό «οικοσύστημα» γύρω από τις περιοδείες της, τα εμπορικά προϊόντα με την «σφραγίδα» της και την παρουσία της στις πλατφόρμες streaming. Με περισσότερους από 100.000.000 μηνιαίους ακροατές στο Spotify, η Σουίφτ μετουσίωσε την απήχησή της σε ρευστό, ενώ η αξιοποίηση των social media ενίσχυσε την άμεση σχέση της με το κοινό και την επιδραστικότητά της στη νέα γενιά.
Η περιοδεία Eras και ο οικονομικός αντίκτυπος
Η κορυφαία στιγμή της μουσικής και επιχειρηματικής της διαδρομής ήρθε με το Eras Tour. Η περιοδεία, που ξεκίνησε το 2023 και περιλάμβανε 149 συναυλίες σε πέντε ηπείρους, έσπασε όλα τα ρεκόρ εσόδων, ξεπερνώντας το ένα δισ. δολάρια. Δεν ήταν απλώς σειρά συναυλιών -αποτέλεσε πολιτιστικό γεγονός, με εκατομμύρια θεατές να ταξιδεύουν για να την δουν, αυξάνοντας τον τουρισμό και τροφοδοτώντας τις τοπικές οικονομίες. Ενδεικτικά, υπολογίζεται ότι ο συνολικός οικονομικός αντίκτυπος του tour στις Ηνωμένες Πολιτείες ξεπέρασε τα δέκα δισ. δολάρια, καθώς κάθε πόλη όπου εμφανιζόταν η Σουίφτ, ζούσε μια μικρή οικονομική «έκρηξη». Τα ξενοδοχεία γέμιζαν, τα αεροπορικά εισιτήρια εκτοξεύονταν, τα εστιατόρια έκαναν χρυσές δουλειές. Οι οικονομολόγοι το ονόμασαν «Taylor Effect» -και δεν είχαν άδικο.
Τότε ήταν, εξάλλου, που η Σουίφτ όχι μόνο βρέθηκε να φιγουράρει στο εξώφυλλο του περιοδικού ΤΙΜΕ ως «Πρόσωπο της Χρονιάς», αλλά και μπήκε στο κλαμπ των δισεκατομμυριούχων. Σύμφωνα με αναλύσεις, περίπου 400 εκατ. προέρχονται από τα εμπορικά δικαιώματα των τραγουδιών της, που διαχειρίζεται η ίδια, 370 εκατ. από τις περιοδείες και τα εμπορικά προϊόντα, 120 εκατ. από τα έσοδα πλατφορμών όπως Spotify και YouTube, και 80 εκατ. από άλλα δικαιώματα. Διαθέτει επίσης χαρτοφυλάκιο ακινήτων αξίας άνω των 125 εκατ. δολαρίων, με κατοικίες σε Νέα Υόρκη, Ρόουντ Άιλαντ, Νάσβιλ και Λος Άντζελες, καθώς και ένα ιδιωτικό τζετ, αξίας περίπου 23 εκατ. δολαρίων.Το οικονομικό προφίλ της συντίθεται από πολλαπλές πηγές εισοδήματος, που καθιστούν την περιουσία της ανθεκτική σε κάθε είδους κρίση.
Πολιτική επιρροή και πολιτισμικό αποτύπωμα
Η δύναμη της Σουίφτ, ωστόσο, δεν περιορίζεται στην ψυχαγωγία. Τα τελευταία χρόνια έχει αποκτήσει πολιτική φωνή, ειδικά γύρω από ζητήματα ισότητας φύλων, δικαιωμάτων της LGBTQ+ κοινότητας και των μαύρων, καθώς και συμμετοχής στις εκλογές. Το δημόσιο κάλεσμά της κατά της αποχής από την εκλογική διαδικασία έφερε «κύμα» εγγραφής νέων ψηφοφόρων στους εκλογικούς καταλόγους, αν και η συνέχεια δεν ήταν ανάλογη… Καθώς φάνηκε, ακόμα και το περίφημο «Taylor Effect» έχει… ταβάνι, αφού η προσπάθειά της να ενισχύσει την υποψηφιότητα της Κάμαλα Χάρις έναντι του Ντόναλντ Τραμπ, δεν ήταν αρκετή. Και αυτό, καθώς η επιρροή της στους ψηφοφόρους άνω των 40 ετών θεωρείται, ακόμα, αρκετά περιορισμένη.
Οι επικριτές της -ήτοι, κυρίως οι υποστηρικτές του Τραμπ– συνεχίζουν να την αντιμετωπίζουν ως απειλή για τις παραδοσιακές αξίες. Το 2020, άλλωστε, η Σουίφτ είχε φροντίσει να τους… μπει στο μάτι, καθώς είχε υποστηρίξει δημόσια τον Τζο Μπάιντεν, δηλώνοντας ότι ο σημερινός πρόεδρος των ΗΠΑ «υποκινεί τις φλόγες του φυλετισμού και του ρατσισμού». Ο ίδιος ο Τραμπ μοιάζει να την αντιμετωπίζει με φθόνο, καθώς το «φαινόμενο Σουίφτ» έχει φτάσει να διδάσκεται ακόμα και ως μάθημα στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ, προκαλώντας δυσφορία στους συντηρητικούς κύκλους, που καταφεύγουν σε θεωρίες συνωμοσίας, προκειμένου να την αποδομήσουν. Από τη φήμη ότι συνεργάζεται με το Πεντάγωνο έως τον ισχυρισμό ότι αποτελούσε μέλος ενός μυστικού σχεδίου των Δημοκρατικών, ώστε να εξασφαλιστεί η επανεκλογή του Μπάιντεν, η Σουίφτ βρέθηκε προεκλογικά να δέχεται ακόμα και προσωπικές, σεξιστικές επιθέσεις από τον Έλον Μασκ, ο οποίος τότε λειτουργούσε ακόμα ως «alter ego» του Ντόναλντ Τραμπ και έσπευδε να… προπηλακίσει, μέσα απο την πλατφόρμα Χ, όποιον σκεφτόταν και μόνο να αρθρώσει αντίλογο στα ιδεώδη του Ρεπουμπλικανού ηγέτη και στο δογμα Μ.Α.G.A. (Make America Great Again).
Προσωπική ζωή και δημόσια εικόνα
Η προσωπική της ζωή βρισκόταν πάντα στο μικροσκόπιο. Οι σχέσεις της με καλλιτέχνες όπως ο Τζο Τζόνας, ο Τζον Μέιερ, ο Χάρι Στάιλς ή ο ηθοποιός Τάιλερ Λότνερ έγιναν πρώτη ύλη για τραγούδια που αγαπήθηκαν παγκοσμίως, καθώς η ίδια επέλεξε να αφηγηθεί, μέσα από τους στίχους της, την όχι… ανέφελη ή ανώδυνη αναζήτησή της για την αληθινή αγάπη.
Την ίδια ώρα, η επιτυχία και η δημοσιότητα έφεραν πολλές φορές την Σουίφτ αντιμέτωπη με απειλές για την ασφάλειά της και περιστατικά με επίμονους stalkers, με αποτέλεσμα να λαμβάνει αυστηρά μέτρα προστασίας. Η ίδια, άλλωστε, έχει αναφερθεί δημόσια στην αίσθηση ότι η ζωή της βρίσκεται υπό διαρκή παρακολούθηση, τόσο από τα μέσα ενημέρωσης όσο και από ανθρώπους που υπερβαίνουν τα όρια του θαυμασμού.
Βραβεία, διακρίσεις και ρεκόρ
Με 14 Grammy, ένα Emmy, δεκάδες βραβεία από MTV, Billboard και American Music Awards και 118 παγκόσμια ρεκόρ Guinness, η λίστα με τις διακρίσεις της μοιάζει ατελείωτη. Από την πιο κερδοφόρα τουρνέ όλων των εποχών μέχρι τις περισσότερες πωλήσεις ψηφιακών τραγουδιών στις ΗΠΑ, η Σουίφτ έχει γράψει το όνομά της σε κάθε ρεκόρ που μπορεί να φανταστεί κανείς.
Η ιστορία της είναι ένα μείγμα ταλέντου, σκληρής δουλειάς και απίστευτης διορατικότητας. Από την έφηβη που έστελνε κασέτες καραόκε στο Νάσβιλ, έφτασε να γίνει δισεκατομμυριούχος που κινεί οικονομίες, γεμίζει στάδια και στέλνει πολιτικά μηνύματα με παγκόσμια απήχηση. Το «Taylor Effect» δεν είναι υπερβολή: είναι η απόδειξη ότι ένας καλλιτέχνης μπορεί να γίνει κοινωνικός και οικονομικός παράγοντας. Και αυτό κάνει τη Σουίφτ όχι… ακόμα μία τραγουδίστρια, αλλά φαινόμενο της εποχής μας, αποτελώντας μοναδικό παράδειγμα του πώς η ποπ κουλτούρα μετατρέπεται σε δύναμη κοινωνικής και οικονομικής επιρροής -μια δύναμη που, εν τέλει, επηρέασε ακόμα και τον Ντόναλντ Τραμπ. Στο άκουσμα της είδησης ότι παντρεύονται, ο Αμερικανός πρόεδρος… λύγισε και ευχήθηκε «πολλή τύχη» στο ζεύγος Κέλσι – Σουίφτ, λέγοντας ότι εκείνος «είναι ένας σπουδαίος τύπος» και εκείνη «ένας φανταστικός άνθρωπος» -αν και μέχρι πρόσφατα δήλωνε ότι την μισούσε…
protothema.gr / Βασίλης Αναστασόπουλος
