Η πόλη Λάγκες στην πολιτεία της Σάντα Καταρίνα δεν φημίζεται για πολλά πράγματα εκτός από τα εξαιρετικά κρέατα που παράγει και τη βιομηχανία επεξεργασίας ξύλου. Εκεί εγκαταστάθηκε ο πατέρας του Μισέλ (Μιχάλης) Δουκέρη, εκεί γεννήθηκε πριν από πενήντα δύο χρόνια ο ομογενής που διαφεντεύει τις τύχες της μεγαλύτερης ζυθοποιίας στον κόσμο, της AB InBev.
Έναν όμιλο που γιγαντώθηκε από τα μέσα της δεκαετίας του ‘90 και μετά όταν προχώρησε σε συνεχείς εξαγορές δυνατών ονομάτων στον χώρο της ζυθοποιίας, με αποκορύφωμα το deal εξαγοράς της Anheuser-Busch το 2008, με τίμημα 52.000.000.000 δολαρίων.
Σαν CEO διαχειρίζεται brands όπως η Stella Artois, η Corona, η Budweiser, η Beck’s και άλλα εκατόν πενήντα ονόματα μπύρας και αναψυκτικών ενώ η εταιρία του πραγματοποίησε πέρυσι κύκλο εργασιών ύψους 59.000.000.000 δολαρίων!
Οι άνθρωποι όπως είπε σε συνέντευξή του τον Μάιο του 2024 το πρώτο πράγμα που πρέπει να ξέρουν γι’ αυτόν είναι ότι «είμαι ένας άνθρωπος που με λες εύκολα beer guy. Είναι ευτυχής σύμπτωση αλλά και λίγο πεπρωμένο, ότι δουλεύω στον τομέα της μπύρας».
Την δοκίμασε και την λάτρεψε έφηβος ων, έχοντας μεγαλώσει σε ένα καλό οικογενειακό περιβάλλον που του έδωσε τα εφόδια για να σπουδάσει και ο Δουκέρης το έπραξε, αποφοιτώντας ως χημικός μηχανικός από το πανεπιστήμιο της Σάντα Καταρίνα.
Ακολούθησαν οι μεταπτυχιακές σπουδές στην Αμερική, αρχικά στο Wharton School και μετά στο φημισμένο Kellogg School του πανεπιστημίου Northwestern από όπου τελείωσε το 1996, όταν και άρχισε να αναζητάει την πρώτη του δουλειά.
Η αρχή της συναρπαστικής επαγγελματικής διαδρομής του έγινε στη Βραζιλία, όταν επέστρεψε από τα μεταπτυχιακά του στην Αμερική όμως μάλλον δεν φανταζόταν όταν τον προσέλαβαν στην AB InBev την ίδια χρονιά για να κάνει την πρακτική του, ότι εικοσιπέντε χρόνια μετά θα ήταν ο CEO της μεγαλύτερης ζυθοποιίας στον κόσμο.
Ο αναλυτής που έβλεπε μακριά
Ξεκίνησε αναλύοντας δεδομένα για το marketing plan, στα γραφεία της εταιρίας στην πόλη Κουριτίμα που βρίσκεται στο νότο της Βραζιλίας και πολύ γρήγορα οι ικανότητές του εκτιμήθηκαν δεόντως.
Στα χρόνια που ακολούθησαν αυτός ο έξυπνος, ικανός και μεθοδικός μάνατζερ ανελίχθηκε στην ιεραρχία και μετά την Βραζιλία, ανέλαβε την αγορά της Ασίας και της Κίνας όπου μεγαλούργησε.
Κατά τη διάρκεια της θητείας του στην τότε AmBev ως CEO Ασίας & Ειρηνικού ο Δουκέρης δημιούργησε το τμήμα High End για να προσεγγίσει δυναμικά την αγορά.
Ο Ελληνοβραζιλιάνος επικεντρώθηκε στην ανάπτυξη των premium brands, κάτι που αποδείχθηκε καταλυτικό για την εκτίναξη της εταιρίας, η οποία επεκτάθηκε σε 22 χώρες και πέτυχε μια αύξηση πωλήσεων της τάξης του 25%, σε μια αχανή αγορά. Ακολούθησαν οι ΗΠΑ, όπου η εταιρία κατέχει πλέον το 1/3 στην αγορά της μπύρας και το βιογραφικό του ήταν πλέον πολύ δυνατό, αφού οι καινοτόμες ιδέες του και οι μέθοδοι με τις οποίες «επέβαλε» τα brands της εταιρίας σε αναπτυγμένες αλλά και αναδυόμενες αγορές χαρακτηρίστηκαν εξαιρετικές.
Το 2021 ήταν η χρονιά που η ζωή του θα άλλαζε δραστικά, όταν έγινε γνωστό ότι ο μέχρι τότε CEO της AB InBev Κάρλος Μπρίτο, θα αποχωρούσε μετά από 15 χρόνια στη συγκεκριμένη θέση.
Στην κορυφή
Την 1η Ιουλίου της ίδιας χρονιάς ο Δουκέρης ανέλαβε τα νέα του καθήκοντα και ο αστικός μύθος λέει ότι την ημέρα που τον ενημέρωσαν επίσημα ότι αναλαμβάνει τα ηνία, δεν ήπιε ως είθισται σαμπάνια, αλλά μια παγωμένη Budweiser.
«Καθ’ όλη τη διάρκεια της καριέρας μου στην AB InBev είχα το προνόμιο να ηγηθώ της επιχείρησής μας σε διάφορες περιοχές του κόσμου και να συνεργαστώ με τους πιο ταλαντούχους και παθιασμένους συναδέλφους του κλάδου σε κάθε βήμα», δήλωσε αρχικά ως νέος CEO και ακολούθως επισήμανε: «Ανυπομονώ να φέρω μια νέα προοπτική που θα βασίζεται στη νοοτροπία μας η οποία δίνει προτεραιότητα στον καταναλωτή και θα προωθεί την καινοτομία και τον μετασχηματισμό σε αυτό το επόμενο συναρπαστικό στάδιο».
Οι αρμοδιότητες αυξήθηκαν όπως και οι ευθύνες αλλά αυτό δεν εμποδίζει τον Δουκέρη να βρίσκει χρόνο για την οικογένειά του, έστω και αν όταν πηγαίνει στο σούπερ μάρκετ «κολλάει» στα ράφια με τις μπύρες.
«Από πάντα το ποτό που μου άρεσε περισσότερο ήταν η μπύρα» είπε πρόσφατα τονίζοντας παράλληλα: «Είτε την πρώτη μέρα που πήγα ως αναλυτής, είτε τώρα ως CEO, όταν έχω ελεύθερο χρόνο ή έρχονται φίλοι στο σπίτι, το ψυγείο μας έχει μπίρες, γιατί αυτό είναι το ποτό μου».
Η γυναίκα του πάντως ακόμη λέει μια ιστορία, όταν ένα Σάββατο πήγαν μαζί με τα παιδιά τους να ψωνίσουν και ο Μισέλ την άφησε και πήγε να παρατηρήσει τα ράφια με τις μπύρες και τι ψώνιζαν οι πελάτες.
«Δυστυχώς εκείνο το Σάββατο η γυναίκα μου έπεσε θύμα κλοπής στο σούπερ μάρκετ, και χρόνια μετά έλεγε ότι εγώ ήμουν στο τμήμα με τις μπύρες όταν της έκλεψαν το πορτοφόλι».
Δεν θα μπορούσε να είναι και αλλού…
newmoney.gr
